¿Qué sería la Vendée Globe sin Vendée? Sin duda, no mucho, por cuanto fue creada por iniciativa del Consejo General de la Vendée y de Philippe Jeantot. Pero la Vendée Globe no se queda para sí el beneficio conseguido y lo devuelve con creces al departamento que le ha dado su nombre. “Es un acelerador de partículas para un departamento turístico”, afirma Frédéric Bolotny, asesor de economía y marketing del deporte, por cuanto permite proyectar una imagen positiva y atractiva del departamento hacia el exterior, y además genera importantes beneficios económicos, a corto y medio plazo.

“Hay un aspecto puramente económico inmediato que va unido a la manifestación”, explica Bolotny. Para estimar los beneficios económicos, basta con tener en cuenta el dinero procedente del exterior del territorio. Puede proceder de tres tipos de actores: los habitantes de fuera de Vendée que llegan para asistir a la salida y visitar el village; los patrocinadores que no están implantados en Vendée y que inyectan dinero en la organización o en los barcos, y los poderes públicos exteriores (región o Estado, por ejemplo). Además, la Vendée Globe puede tener un impacto en el departamento a más largo plazo. Por ejemplo, a personas que hayan asistido o participado en el evento les puede generar el deseo de volver a Vendée para pasar unas vacaciones.

La Vendée Globe –que aporta tres euros por cada euro invertido, según la cámara regional de cuentas- juega además un papel importante desde el punto de vista interior, como podría suceder en una empresa. “Hay un aspecto aglutinador. Es casi una forma de utilidad social. El deporte puede servir para generar una unión social. La gente está orgullosa de su tierra de origen, señala Bolotny. Organizar grandes eventos como este es también un elemento aglutinador interno.” En realidad, la Vendée Globe es mucho más que ‘el Everest de los océanos’. También es un maravilloso medio de atraer los focos hacia su departamento de origen. Y Vendée sale ganando desde todos los puntos de vista.

Grégoire DUHOURCAU