Club VG2020

Comment la Vendée, la ville des Sables d’Olonne et l’Agglomération se sont parées des couleurs du Vendée Globe

© Ophélie Eynard / Vendée Globe

C’est un rituel depuis 1989 : la ville des Sables d’Olonne va vivre au rythme de son plus bel étendard, le Vendée Globe, pendant trois semaines d’ouverture d’un village riche en expériences. Contrairement aux précédentes éditions, cette configuration perdurera jusqu’aux dernières arrivées des marins, puisque le Président de la SAEM Vendée, Yves Auvinet, a pris la décision de maintenir le village sur place pendant toute la durée de l’événement.

Mais la réalité du Vendée Globe commence bien avant l’ouverture de ce village, programmée le 17 octobre prochain, grâce à un dispositif de communication très complet dont la mise en place a débuté dès le printemps. Bien sûr, confinement oblige, il aura fallu attendre un tout petit peu plus longtemps que prévu. Mais voilà, on y est : le cœur vendéen et l’étrave d’un bateau artistiquement dessiné commencent à parer les commerces et sites des acteurs du tourisme du Département, surmonté d’une date : 8 novembre 2020.

6000 kits de communication du Vendée Globe ont été distribués, par l’intermédiaire Vendée Tourisme pour les prestataires de tourisme hors agglomération sablaise, l’Office de Tourisme des Sables d’Olonne pour les prestataires touristiques de la nouvelle agglomération (Les Sables d’Olonne + Le Château d’Olonne + Olonne sur Mer) et l’OCA, l’Office du Commerce et de l’Artisanat, pour les commerçants sablais.
Cette distribution a été coordonnée par l’Office du Commerce et de l’Artisanat local, et par la SPL Destination Les Sables d’Olonne sur les 5 communes de l’Agglomération. Elle a été élargie aux prestataires de tourisme au-delà de l’agglomération grâce à Vendée Tourisme, l’office du Département.

Vendée : la quête du partage et de la performance

Depuis que le printemps se vit plus libre, Vendée Tourisme a opéré le plan mis en place de longue date, sous la houlette du Département. Yves Auvinet, Président du Conseil Départemental de la Vendée et Président de la SAEM Vendée : « Nous avons diffusé plus de 6 000 kits de communication aux acteurs du tourisme vendéens, leur permettant de valoriser le Vendée Globe à travers l’affiche officielle, la vitrophanie, la carte postale, les drapeaux. La diffusion des kits de communication se prolongera tout l’été. Chaque année, la Vendée accueille 5 millions de touristes ».

Maintenir un accueil équivalent sur l'année était l'ambition a minima, mais la crise sanitaire faire redouter une baisse de fréquentation, due notamment aux deux mois de confinement. Pour autant, la capacité de séduction du département n'a pas changé.

Agglomération des Sables d’Olonne : rayonner sur le territoire

Concrètement, il s’agit d’installer de multiples marqueurs dans toute la ville pour donner rendez-vous aux différents publics qui entreront tout l’été dans les commerces, les restaurants, les hôtels…. La SAEM Vendée et le Département ont produit différents supports en plusieurs milliers d’exemplaires : stickers en vitrophanie, affiches, cartes postales et drapeaux reprenant le visuel principal du Vendée Globe. Ils ont été distribués dans plus de 1000 points de la ville et de l’agglomération et du Département.
Chacun est libre d’utiliser et d’installer ce kit selon son propre planning mais, globalement, c’est un vrai succès. D’ailleurs, les différents éléments distribués en 2016 sont toujours présents sur de nombreuses vitrines, quatre ans plus tard !

Cette distribution a été coordonnée par l’Office du Commerce et de l’Artisanat local, et par la SPL Destination Les Sables d’Olonne sur les 5 communes de l’Agglomération. Les Sables d’Olonne ont fait appel à un prestataire local pour effectuer la dépose de l’ancienne frise et la pose de la nouvelle. L’idée est de faciliter la tâche des commerçants pour que le kit puisse être exploité dès sa réception et que son installation soit optimisée par rapport à la configuration du lieu.

Le plan d’attaque des kakémonos

Le dispositif est complété par la mise en place de kakémonos sur les candélabres de la ville dans les lieux stratégiques qui peuvent drainer des spectateurs potentiels pour la course qui n’a lieu que tous les quatre ans.

C’est en moyenne un candélabre sur deux qui présentera un kakémono, soit un peu plus de 300. Ces visuels combinent l’identité de la course et un logo de chacun de ses principaux partenaires (le Département, Sodebo, la ville et la Région) selon une clé de répartition définie par les conventions qui les lient à la SAEM Vendée.

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